Proyectos y buenas prácticas RSC

Campaña “Amar para creer”

AREAS

Ámbito: Social


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Página web: https://es.areas.com/es/
Sector: restauración y retail
Número de personas trabajadoras: 3.824 en España

Campaña “Amar para creer”

Areas es uno de los líderes mundiales en Food&Beverage y Travel Retail. Areas recibe cada año 348 millones de clientes en sus más de 1.800 establecimientos en 10 países en Europa y America.
Como operador de restauración de referencia en el mundo del viaje, centrado en la calidad durante más de 50 años, Areas está presente en los grandes y pequeños núcleos de comunicación de todo el mundo (aeropuertos, estaciones de tren, áreas de servicio de autopistas), así como en puntos clave de recintos feriales y centros de ocio.
Sobre una cultura de excelencia operacional, Areas posee un profundo conocimiento de las necesidades de los viajeros y de la más amplia gama de conceptos de restauración en el mercado que le permite ofrecer siempre una combinación perfecta adaptada a los 950.000 clientes que recibe a diario.
Sobre una cultura de excelencia operacional, Areas posee un profundo conocimiento de las necesidades de los viajeros y de la más amplia gama de conceptos de restauración en el mercado que le permite ofrecer siempre una combinación perfecta adaptada a los 950.000 clientes que recibe a diario.

Estrategia en RSC

La nueva estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Areas busca mejorar el valor y la reputación de la compañía como líder de la industria y asegurar un cambio sostenible de cultura interna. Como objetivo general, quiere implementar sus objetivos para una vida más sana y un planeta y una comunidad mejores. Estos objetivos se alinean con The Sustainable Development Goals (Objetivos de Desarrollo Sostenibles) de las Naciones Unidas, que buscan fomentar la integración de actitudes sostenibles en las compañías.
Los objetivos de la nueva estrategia de Areas se basan en tres grandes pilares: Salud, Planeta y Personas. Como líderes mundiales en Food & Beverage y travel retail, su impacto en la salud de todos sus clientes tiene un gran potencial y por eso el objetivo es incrementar su impacto positivo en la vida con más opciones de comida sostenible y mejoras continuas en su cadena de suministro. También buscan reducir el impacto y las emisiones en más de 1.800 restaurantes y tiendas regulando los residuos, el uso de energía y las emisiones de efecto invernadero. Por último, quieren asegurar una gobernanza corporativa basada en la diversidad, la igualdad y la inclusión; mejorando las condiciones de más de 38.000 personas.
Por su parte, AUARA no tiene una estrategia independiente de RSC porque son una empresa cuyo propósito, misión y visión se rige por el propósito en sí mismo, que es, convertir actos de consumo cotidianos en actos extraordinarios que impactan en la construcción de una sociedad mejor y un planeta más sostenible.

La buena práctica en la empresa

AUARA ha llevado agua potable a más de 67.000 personas en 18 países. La empresa social fue fundada en respuesta a la crisis mundial del agua. 700 millones de personas en todo el mundo no tenían acceso a agua segura, mientras que la industria española de agua envasada arroja una facturación anual cercana a los 1.000 millones de euros.
Además, ha sido la primera marca de agua en Europa en fabricar sus botellas con material 100% reciclado y 100% reciclable. Hoy en día, la empresa ha reciclado más de 16 millones de botellas de agua.
Este año, con motivo del día mundial del agua, AUARA se unió con Areas, uno de los líderes mundiales en Food&Beverage y Travel Retail, a través del lanzamiento de la campaña \'Amar para creer\' con el objetivo de poner rostro a las más de 67 mil personas de 18 países que ya tienen acceso al agua potable gracias a la empresa social. Ambas compañías colaboraron durante el día mundial del agua del 2021, 22 de marzo, con una acción de impacto en las estaciones de Sants en Barcelona y de Atocha en Madrid, en la que los viajeros que compraban una botella de AUARA en alguno de los establecimientos COMO de Areas, de forma automática aparecía un video holográfico a tamaño real en el que algunos de los beneficiarios de los proyectos sociales les contaban quiénes eran y cómo les había cambiado la vida tener acceso a agua potable.
Bajo el lema ‘Amar para creer’, la campaña ha pretendido mostrar los rostros y las historias que hay detrás de las más de 67 mil personas de 18 países que, gracias a los clientes que han elegido la marca AUARA, han experimentado un cambio radical en sus vidas a través del acceso a agua potable; un recurso del que, según la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, carecen 700 millones de personas de todo el planeta.
Para ello ambas compañías han colaborado en una acción de impacto en las estaciones de Sants en Barcelona y de Atocha en Madrid. Cuando los viajeros compraban una botella de AUARA en alguno de los establecimientos COMO de Areas, de forma automática aparecía un video holográfico a tamaño real en el que algunos de los beneficiarios de los proyectos sociales de AUARA les contaba quiénes eran y cómo les había cambiado la vida tener acceso a agua potable.
Historias que nos llegan desde Benín, como la de Debo Kao, de 30 años, casada y con siete hijos, que antes tenía que levantarse a las cinco de la mañana y andar varios kilómetros cada día para recoger agua de charcos para abastecer a su familia. O como la de Djobo Demo, de 15 años, casado y con un hijo, que cuenta cómo han desaparecido muchas enfermedades como diarreas y dolores de estómago por beber agua de los charcos. O la de Assoumi Lamatou, que muestra su satisfacción porque, ya no tienen que beber el agua de lluvia que caía del tejado de chapa durante la estación de lluvias.

Objetivo de esta buena práctica

Este año, con motivo del día mundial del agua, AUARA se unió con Areas, uno de los líderes mundiales en Food&Beverage y Travel Retail, a través del lanzamiento de la campaña \'Amar para creer\' con el objetivo de poner rostro a las más de 67 mil personas de 18 países que ya tienen acceso al agua potable gracias a la empresa social. Ambas compañías colaboraron durante el día mundial del agua del 2021, 22 de marzo, con una acción de impacto en las estaciones de Sants en Barcelona y de Atocha en Madrid, en la que los viajeros que compraban una botella de AUARA en alguno de los establecimientos COMO de Areas, de forma automática aparecía un video holográfico a tamaño real en el que algunos de los beneficiarios de los proyectos sociales les contaban quiénes eran y cómo les había cambiado la vida tener acceso a agua potable.

Resultados

Valor equivalente publicitario durante las dos semanas de duración de la campaña: 40.494,64€.
La campaña de Amar para Creer y su impacto en medios ha supuesto un incremento en ventas de AUARA en el canal digital de un 90% respecto la misma semana del año 2020 y un 40% más respecto la semana anterior.
Gracias al impacto obtenido en medios digitales y los pedidos online resultantes, en apenas unos días hemos logrado que una persona tenga acceso a agua para siempre y además concienciar sobre la crisis del agua a las más de 25.226 personas que visualizaron el video de Amar para Creer en nuestros canales sociales.
Como compañía, AUARA, a través de un modelo sostenible en el tiempo y un impacto social y medioambiental demostrado, creen sin lugar a duda, que es una fuente de inspiración para muchas empresas del sector de la hostelería.
Cabe destacar que AUARA es una marca hostelera, pues el 80% de su negocio proviene de la hostelería. La compañía da la oportunidad a los restaurantes de tener un impacto social y sostenible a través de un producto indispensable en su oferta comercial: el agua mineral. Asimismo, también reduce el impacto medioambiental de su actividad comercial, colocando la sostenibilidad como pilar fundamental de actuación, colabora con los puntos de venta en transmitir valores y concienciar sobre una problemática lejana a través de campañas de comunicación en los establecimientos de Areas y genera impacto económico positivo en el sector a través de su actividad comercial, que busca la propia sostenibilidad de su estructura.
Con acciones como la que se ha llevado a cabo recientemente en las estaciones de Barcelona Sants y Atocha, Areas quiere reafirmar su apuesta incondicional por proyectos y compañías que tienen la sostenibilidad en su ADN.

Certificaciones en RSC

AUARA está certificados con Social Enterprise Mark, Organismo regulador de las Empresa Sociales. Se trata de una organización británica que tiene como objetivo asegurar que aquellas empresas que se definen a sí mismas como “empresas sociales” cumplan con una serie de aspectos que realmente las distingan de las demás de manera fehaciente.

Enlaces de interés

https://auara.org/pages/amar-para-creer

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